Quelle est la place des blogues de voyage en 2016 ?

La semaine prochaine, je me rendrai à Bruxelles pour prendre part au troisième Salon des blogueurs de voyage. L’année dernière, j’ai eu l’occasion de participer à celui d’Ajaccio, en Corse, où j’ai pu non seulement croiser plusieurs blogueurs que je côtoyais virtuellement depuis plusieurs années et en découvrir de nouveaux, mais aussi tâter le pouls de l’industrie en assistant à diverses conférences.

Lors d’une table ronde à laquelle j’ai participé au pied levé, j’ai été sciée par l’inculture flagrante de certains intervenants touristiques en matière de nouvelles technologies. Quoi? Il est encore parfois nécessaire d’expliquer ce qu’est un blogue? Il semblerait que oui…

En parallèle, les nombreuses discussions, tant avec de jeunes entrepreneurs qu’avec des blogueurs, m’ont démontré la force des blogues et des réseaux sociaux aujourd’hui, tel que rapporté dans l’une de mes premières chroniques pour Avenues.ca. «Je pense que le blogue a pris sa place, m’a affirmé Xavier Berthier, instigateur du salon et coauteur du blogue 4 coins du monde. Il n’a pas pris la place d’un autre média. C’est un nouvel élément pour les touristes qui font des recherches. Il vient compléter leurs recherches.»

Provenant des médias traditionnels, c’est aussi ma perception.

Salon des blogueurs de voyage 2015 à Ajaccio (source photo: page Facebook du salon)

Rémunérer les blogueurs ou pas?

Même si je me fais souvent l’avocat du diable quand je me retrouve entourée de blogueurs, force est d’admettre qu’on ne peut plus percevoir les blogues comme de simples carnets de bord destinés à la famille (même si une bonne partie des blogueurs avouent encore humblement avoir démarré leur site pour donner des nouvelles à leurs proches pendant leurs pérégrinations). J’ai beau avoir du mal avec l’idée qu’un blogue puisse être créé dans un but purement business (oui, ils sont de plus en plus nombreux – et oui, je reproche à certains que cet aspect passe AVANT la qualité du contenu), ma vision du blogging a beaucoup évoluée ces dernières années.

D’un point de vue personnel, mon objectif ne sera jamais de faire de Taxi-Brousse mon gagne-pain (c’est très clair pour moi: non seulement j’ai envie de garder une liberté totale avec ce blogue, mais je prends un plaisir fou à collaborer à différents médias – c’est dans mon ADN! – cela ne m’empêche pas d’accepter certains partenariats de temps à autres). Toutefois, il m’apparaît clair aujourd’hui que toute demande de production de contenu devrait être rémunérée (j’ai bien dit «demande de production de contenu», hein, par exemple, quand on exige un certain nombre de billets suite à un blogtrip).

Comment tirer un revenu décent d’un blogue? C’est encore la question à un million de dollars. Je pense que c’est du cas par cas. Je ne suis pas persuadée que la meilleure stratégie soit de toucher une rémunération provenant des offices de tourisme, mais c’est l’une des plus populaires (et logiques d’un point de vue marketing) en ce moment.

Ai-je besoin de rappeler ici l’importance de la transparence et de l’authenticité? J’ai parfois l’impression que certains blogueurs se mettent à vouloir plaire aux marques davantage qu’à leurs lecteurs… C’est particulièrement flagrant dans le cas de débutants qui ont connu un grand succès en étant sur la route, en mode 100% libre, et se mettent soudainement à prendre part à des blogtrips qui n’ont rien à voir avec ce qu’ils ont bâti. Quand le tout est raconté avec sa propre couleur, ça peut donner de très bons résultats. Mais quand j’ai l’impression de lire un communiqué de presse, j’ai envie de dire à l’auteur de poser sa candidature pour travailler comme relationniste… Cela dit, personne n’est à l’abri des dérapages et chacun doit mener ses propres expériences pour en arriver à trouver le bon ton.

Grands parleurs… petits influenceurs?

Au cours des derniers mois, j’ai vu passer de nombreux articles sur l’évolution des collaborations entre les marques et les blogueurs voyage, mais aussi les Instagramers, nouveaux joueurs d’importance. J’avoue ne plus pouvoir supporter le mot «influenceur», terme fourre-tout entaché maintes fois par des scandales d’achats d’abonnés et autres excès de «mass follow». Mais puisque aucun autre mot ne semble bien définir les leaders d’opinion sur les blogues et les réseaux sociaux, je l’utiliserai tout de même ici.

L’une des choses qui est revenue le plus souvent au fil de mes lectures des derniers mois est l’importance de relativiser les chiffres. «Même si l’on opère sur un terrain digital, l’authenticité comportementale de l’influenceur joue également un rôle clé», avance Le blog du communicant. Selon l’auteur, un influenceur est d’abord quelqu’un «qui pense par lui-même et est proactif, à l’affût des tendances et s’exprime avec conviction».

«Il s’agit là en effet d’un point capital tant la propension à réduire l’influenceur à un paquet de données mathématiques, reste encore trop répandue. Or, si l’on y songe bien, qu’est-il préférable entre un influenceur rassemblant 200 véritables passionnés d’un thème et un autre affichant un vertigineux chiffre de 80 000 abonnés aux profils hétéroclites ?» – Le blog du communicant

En clair: gros chiffres ne veut pas forcément dire grosse influence. «Devant la difficulté évidente de cerner avec justesse la qualité d’un influenceur, de grands marques comme Coca-Cola, Adobe ou Phillips s’appuient sur une notion encore émergente mais probablement appelée à devenir un indicateur précieux dans les stratégies de communication : l’Influencer Relationship Management (IRM), poursuit l’auteur. En substance, l’idée est d’encore mieux concentrer ses efforts relationnels sur les influenceurs valables plutôt que s’égayer tous azimuts et s’illusionner avec des taux de reach certes à 7 chiffres mais qui en soi ne veulent rien dire. Or, l’IRM démontre notamment qu’en moyenne 3% des influenceurs digitaux génèrent 90% de l’impact dans les conversations en ligne. On comprend désormais mieux pourquoi il est essentiel de ne pas se laisser abuser par certains  “influenceurs” auto-proclamés qui ont l’art fallacieux de faire du bruit et du vent … et rien d’autre !» Voilà de quoi se calmer le ROI.

Les gens de l’industrie qui tentent de savoir si leur investissement est «rentable» n’ont pas fini d’avoir des maux de tête, si je me fie à mes lectures. Comme l’a récemment écrit le conférencier et consultant en e-tourisme Frédéric Gonzalo, il reste difficile de réellement dire si les réseaux sociaux font vendre.

«Une présence sur les médias sociaux ne devrait jamais reposer uniquement sur un objectif de ventes, sans quoi elle risque de faire long feu.» – Frédéric Gonzalo

Le dernier mot

On l’a vu ces derniers mois: tous les blogueurs voyage n’ont pas une vie aussi rose qu’ils l’affichent sur leur compte Instagram…

Je l’avoue: je suis heureuse de vivre tous ces bouleversements avec un certain détachement. J’ai bâti ma carrière autour de mes forces, petit à petit, et ne manque pas de boulot (ni d’idées pour m’en «inventer» quand un contrat se termine).

Les chiffres m’ont toujours royalement emmerdée. Je suis d’abord une fille de mots. Encore aujourd’hui, je ne suis pas de celles qui se présentent à des rendez-vous de speed dating pro avec un kit média. J’arrive plutôt avec mes cartes d’affaires et mon front de boeuf. 😉

Je blague, mais il est vrai que je participe à ce genre d’événement dans le but de rencontrer les copains/collègues et de saisir l’air du temps plutôt que pour vendre ma salade. Le marché québécois étant bien différent de celui de l’Europe, les marques qui ont envie d’établir des partenariats avec nous ont généralement des antennes de ce côté-ci de l’Atlantique. Il m’apparaît plus naturel d’entreprendre des démarche avec ces dernières quand c’est nécessaire.

Et puis, vous savez quoi? Les meilleurs pitchs que j’ai faits l’ont presque toujours été dans des cadres informels. Oui, pour moi, plaisir, spontanéité et instinct restent les meilleurs alliés. Les atomes crochus et le respect auront toujours plus de valeur à mes yeux que n’importe quelle statistique. Car ça va dans les deux sens, vous savez, ces histoires de collaborations. Il faut se respecter assez pour pouvoir dire non quand on ne se sent pas apprécié à sa juste valeur, aussi prestigieuse soit la marque qui vous courtise (oui, même fauché).

Alors, quelle est la place des blogues de voyage en 2016? C’est ce que je vais voir la semaine prochaine…

À NOTER: Je compte réaliser une série d’entrevues vidéo en direct avec différents blogueurs pendant le salon (préparez-vous les copains!). Je ne sais pas encore si j’utiliserai Periscope ou Facebook live, mais je veux vous présenter des gens inspirants, à qui vous pourrez poser vos questions pendant la discussion. Vous serez des nôtres?

À lire également: Ajaccio: histoire, culture et rando, Mon cocon à Ajaccio, Les coulisses de la vie d’une chroniqueuse voyage.

Merci à Air Transat et Atout France, grâce à qui j’ai pu prendre part au deuxième Salon des blogueurs voyage en 2015. Air Transat propose des vols vers Nice tout l’été. De là, il est facile de se rendre à Ajaccio soit en traversier ou en prenant un (court) vol. Merci aussi à l’hôtel de charme Les Mouettes, qui m’a hébergée pendant mon passage en Corse! Toutes les opinions émises dans ce billet sont 100% celles de l’auteure.

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