Dans les coulisses du Salon des blogueurs de voyage

Si j’ai aimé ma participation au Salon des blogueurs d’Ajaccio l’année dernière, je dois dire que l’édition de cette année, à Bruxelles, m’a semblée particulièrement réussie. Pour ceux qui se demandent ce qui se passe dans ce genre d’événement, je vous invite à lire les billets de mes collègues, dont ceux de Lost in the USA, Princesse Krama, Traversée d’un monde, Elle dit 8 (ma réputation de Miss Bonbons est faite!), Graine de voyageuse, Les Carnets de voyage de Miss A., Tea Time et By Coralie.

De mon côté, j’y allais principalement pour les conférences et pour rencontrer les copains blogueurs (les moments de «speed dating» ne me semblent pas trop utiles pour une Québécoise, les relationnistes présents étant surtout dédiés au marché européen, et plus particulièrement français). Je retiens surtout l’extraordinaire soirée au Centre belge de la bande dessinée, où s’est tenu le gala (l’endroit a été tenu secret jusqu’à la dernière minute – c’était PAR-FAIT!), la découverte en primeur du nouveau MIMA – the Millenium Iconoclast Museum of Art (WOW!) et les nombreuses discussions avec les copains, les «vieux» comme les nouveaux. Que de bonheur de se rencontrer «en vrai», alors qu’on se croise surtout virtuellement pendant tout le reste de l’année (sauf pour certains, qui sont devenus des amis au fil des ans)!

Parmi ces copains que je suis toujours heureuse de retrouver, il y a Florence et Xavier, les deux fourmis qui préparent minutieusement le salon pendant des mois depuis trois ans (dans le cas de cette troisième édition, avant même que l’édition 2015 soit passée!). Alors que Florence continue de travailler comme institutrice («J’aime profondément mon métier», dit-elle), Xavier se consacre maintenant à l’organisation du salon à temps plein.

Les semaines précédant l’événement, tous deux mettent les bouchées doubles. «On respire salon à la maison les derniers mois», confie Florence. Même s’ils prennent toujours autant de plaisir à alimenter leur blogue 4 coins du monde, ce projet a un peu souffert de l’organisation colossale de l’événement.

Je les ai attrapés lors de ma dernière soirée à Bruxelles pour leur poser quelques questions en direct sur Facebook, à la magnifique brasserie Cirio, qui a ouvert ses portes en 1886. Comme j’ai eu du mal avec ma connexion WiFi et que le 3G ne fonctionnait pas dans ce lieu d’une autre époque, la première partie de l’entrevue est par moment très pixélisée (désolée!). J’ai dû reprendre l’exercice en me rebranchant à la borne BepocketWIFI de Florence (merci!) pour terminer.

Que vous soyez un blogueur ou une marque, les deux parties de l’entrevue risquent de répondre à plusieurs de vos questions, tant à propos du salon que de la blogosphère voyage.

Pour voir la première partie de l’entrevue, par ici.

Pour voir la deuxième partie, par là!

La genèse du projet

Comment a surgi l’idée de créer un salon pour les blogueurs de voyage francophones? «À force de discuter avec des blogueurs, notamment sur le groupe Facebook et entre nous, je remarquais que beaucoup de blogueurs se posaient des questions, explique Xavier Berthier. À force, aussi, d’avoir des échanges avec des professionnels pour notre blogue, je réalisais qu’un fossé s’était créé et je me suis dit que pour professionnaliser les blogueurs et pour aider les marques à mieux travailler avec les blogueurs, on avait besoin d’un salon un peu à la TBEX, version française, adapté et remixé, en fonction des besoins et des attentes de tout le monde.»

Le succès de la première édition l’a pris par surprise, alors que 35 exposants et 70 blogueurs se sont rencontrés à Cannes. Pour cette troisième année, à laquelle 65 exposants et 170 blogueurs ont pris part, «76 % des blogueurs venaient France, 6 % de Belgique, 6 % de Suisse et 3 ou 4 % du Canada et 6 à 8 % du reste du monde, soit des blogueurs expatriés un peu partout». Où aura lieu la quatrième édition? Mystère… «Même si on le savait, on ne vous le dirait pas!» lance Florence en riant.

L’évolution de la blogosphère voyage

En quelques années, la blogosphère a beaucoup évolué (j’en ai parlé sur Taxi-Brousse, mais aussi sur Avenues.ca). «Pour certains, c’est une vision du blogging différente – certains envisagent de le monétiser différemment, on ne va pas se mentir -, mais c’est aussi, je pense, la reconnaissance d’une communauté, observe Florence. On a démarré en se disant: “je vais raconter ma petite vie perso et ceux qui auront envie de la regarder la regarderont, mais je ne suis pas sûre que ça intéresse grand monde”, et aujourd’hui on se rend compte qu’on est des centaines à faire la même chose, dans le même état d’esprit, ce qui permet de créer une communauté.»

«Au niveau professionnel, il y a une énorme évolution entre il y a quelques années et aujourd’hui, poursuit Xavier. Les professionnels ne savent pas encore forcément tous ce qu’ils doivent faire, mais ils reconnaissent que le blogging est un métier et que c’est quelque chose qu’ils doivent apporter en complément dans leurs stratégies marketing et digitale. (…) Il y a une sorte de reconnaissance et ça, c’est une évolution énorme.»

À propos des questions que se posent de nombreux blogueurs débutants, Xavier rappelle l’importance de développer son propre réseau et, surtout, de mettre le temps et l’énergie nécessaire pour montrer de quel bois on se chauffe. «Il n’y a pas de recette miracle, c’est avant tout des individus», conclut Florence.

Pour suivre Florence, Xavier et Bébé voyageur dans leurs aventures, rendez-vous sur 4 coins du monde. Le trio voyage surtout pendant l’été et publie progressivement des articles pendant le reste de l’année. Prochaine destination: les États-Unis pendant six semaines!

Évidemment, qui dit rencontres, dit aussi fiesta! Je vous laisse avec quelques photos prises après les soirées officielles du salon (avec un iPhone et un éclairage plutôt faible, alors pas top-qualité). À l’année prochaine?

D’autres vidéos diffusées en direct sur Facebook pendant le salon qu’il est toujours possible de regarder: conférence de Fabrisse Dubesset d’Instinct voyageur, qui célèbre cette année ses six ans de blogging, conférence d’Elisa Detrez à propos de Snapchat et Instagram et la présentation des blogueurs en nomination au Trophée We are travel.

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